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跳一跳小游戲正式開始招商觸達微信10億級

2019/05/03 来源:南京信息港

导读

摘要:3月14日,方面宣布跳一跳正式啟動招商,讓品牌在游戲中傳遞理念,與用戶密切互動。诞生三个多月的跳一跳,让的商业化变现之路加快了。

摘要:3月14日,方面宣布跳一跳正式啟動招商,讓品牌在游戲中傳遞理念,與用戶密切互動。

诞生三个多月的跳一跳,让的商业化变现之路加快了。

此前,用户在玩跳一跳的时候,可以看到腾讯旗下的支付等产品的基座,以后则陆续看到了麦当劳、耐克的品牌广告。对于广告价格,外界猜测为耐克的三天广告是2000万元。对此,彼时没有直接回复,而是称之前都在尝试、广告暂未对外开放。

近日,上爆出疑似小游戏的招商项目图,包括招商权益、售卖策略等。14日下午,方面宣布跳一跳正式启动招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。

具体来说,投放广告的品牌,可以享受到以下三种不同权益:

定制专属品牌盒子投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出动画。定制的品牌盒子不仅实现品牌暴光,加分的玩法更易收获用户好感。

定制音效小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效,这1植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分,而定制与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。

官方IP授权品牌还可以获得来自广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传,给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感,由此拉动消费和关注度,让一次植入带来的借势效应进一步散布。

这三项权益,与近日传内容相符。不过对广告价格,方面并未透露,只表示如有意向,可以进一步咨询广告助手。

从之前传的售价来看,主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算,之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

在跳一跳的商业化之路上,麦当劳是尝试者。

麦当劳的品牌广告,随春节多人玩法在除夕和初一上线,跳上麦当劳定制盒子以后,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,同时响起麦当劳定制音效;适当停留则会出现20分的额外加分,并飞出汉堡或薯条的殊效动画(118分之前为汉堡;118分之后为薯条)。

在看来,这一彩蛋盒子既满足了玩家刷分+获得bonus的需求,提升了用户好感度,又以趣味的方式强化了用户对品牌及招牌产品的记忆。

年后,耐克也尝试植入。跳上耐克定制盒子以后,基座会变色并出现NIKE REACT字样,稍作停留即可获得20分的额外加分,并看到Go的动效。

方面表示,弹、跳既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性。神同步的一跳,以原生融合游戏设置,让用户在沉浸式体验中感受产品特点,也大大提高了用户对新品的认知度和对品牌的认同感。

耐克在跳一跳中植入广告的时候,36氪曾撰文分析,该广告中也存在一些不足之处。比如广告投放过多,会不会影响游戏的公平性。此前在公开课上,之父张小龙透露自己是一个跳一跳骨灰级玩家,但他特别反对那些用外挂获得高分的行动直言就是影响了游戏本身的趣味性和公平性。

另外,从耐克和麦当劳的广告中可以看到,广告形式趋于单一,对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候,有限的营销内容会不会影响各大品牌想成心传播的品牌辨识度。

不过,在两次品牌广告尝试后,跳一跳已正式启动招商,足以看出对该产品变现的信心。同时,也看到社交流量的巨大潜力。

在几天前,马化腾曾透露春节期间的用户已突破10亿,这也是中国达到此量级的社交产品。与此同时,在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长,到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。到春节期间,小游戏同时人数达2800万人/小时,其中,跳一跳荣登小游戏排行榜首位。

在游戏产品总监孙春光看来,此前3.1亿这一数字的更大意义是对用户进行小游戏的教育,而小游戏未来的用户群是近10亿的用户。

如此来看,小游戏也算是一座待挖的金矿。而对于来讲,这是商业化变现的一个很好样板。

跳一跳植入耐克广告,能解商业化变现之困吗?

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