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苹果的印度计划是否复制中国模式

2019/05/14 来源:南京信息港

导读

[摘要]去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元,试图回应特朗普政府方面的压力。但是,苹果在此同时,有条不紊地启动了印度制造的计划。经

[摘要]去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元,试图回应特朗普政府方面的压力。但是,苹果在此同时,有条不紊地启动了印度制造的计划。

经过数月的协商,苹果的印度制造计划终究尘埃落定。

尽管此前美国总统特朗普希望能够将制造业拉回美国本土,增加就业岗位。而苹果CEO库克也适时回应称,去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元,试图回应特朗普政府方面的压力。但是,苹果在此同时,有条不紊地启动了印度制造的计划。

上个月,印度卡纳塔克邦 (Karnataka) 信息科技部长Priyank Kharge宣布,苹果代工厂快今年4月份就可以在印度硅谷班加罗尔郊区的工厂投入生产组装,负责组装的工厂是台湾厂商纬创资通。

纬创承接苹果大单

干吗不把这些工作拿回来呢?这些工作是不会回来的。6年前,乔布斯在一次晚宴上回应了总统奥巴马的提问,此前乔布斯以有益因素的理由把苹果整条供应链搬到了中国,正是时任首席运营官的库克主导了这1计划。

如今,苹果以同样的理由把目光投向了印度。据媒体报道,苹果未来在印度生产依然是采取代工模式,合作伙伴不是鸿海旗下的富士康,而是宏碁团体分割出来的纬创。对于市场传闻纬创承接iPhone在印度的生产,纬创董事长林宪铭则表示不愿对单一客户作出回应,称公司客户是多元的,全球各地有不同布局。

不过,富士康可能也会参与,据《印度时报》报道,苹果计划如果市场需求超出预期,富士康会分担一部分组装订单,但纬创资通是主要供应商。

此前,苹果在全球范围内的组装工厂有18家,其中14 家位于中国、2 家位于美国、1 家位于南美、1家位于欧洲。

2007年,苹果进驻了中国这个世界工厂。2008年,家苹果专营店在北京开业。随后几年,苹果迅速打开了中国智能的消费市场,市场份额一路飙升,利润更是让国产望尘莫及。苹果的贸然闯进却给中国的智能市场带来了鲇鱼效应,唤醒了国产的自主研发意识。

经历了几年的痛苦挣扎,国产以差异化的发展战略重新夺回市场。去年国产OPPO、华为、Vivo分别占据了中国智能市场份额的前三名,而苹果的份额自2015年月到达顶峰以后便出现了下滑。上周国家工业和信息化部发布数据显示,我国智能产量占全球产量份额超过八成,成为全球智能生产制造大国。随着中国智能市场的日渐饱和,苹果增长有所放缓,开始谋求开辟另外一方市场。

根据IDC 的统计数据显示,2016 年印度智能新注册用户多达1.091亿,年度增长率为5.2%。目前印度有超过3亿的智能用户,有望成为继中国之后的世界第二大智能市场。另外,印度中央统计办公室公布数据,2016年第四季度印度经济总量较去年同比增长7%,随着废钞令的负面影响逐渐放缓,印度经济有望出现反弹。汇丰银行首席印度经济学家Pranjul Bhandari在今年亚洲前景综合报告中指出,由于更强劲的宏观环境,投资者对印度充满信心。

数据显示,去年全球智能机年度出货量达15亿台,同比增长仅为3%左右,而第四季度是全球的增长高峰期,增长率接近9%。Strategy Analytics市场分析师Linda Sui认为,这主要是靠发展中国家的需求拉动的。随着全球智能出货量增长逐渐放缓,发展中国家的新兴市场将成为兵家必争之地。

尽管2016年第四季度苹果市场占有率高达18%,为全球,但在印度市场份额仅为2%左右,挤不进前五。面对着印度庞大的潜在智能用户群体和日渐蓬勃的经济势头,去年苹果CEO库克访问印度时就表示,非常看好印度市场。

是否复制中国模式?

去年5月份,印度新德里电视台(NDTV)采访库克时问,是否会在印度复制中国模式?库克回应称:印度不会是苹果版图里面的第二个中国,苹果正在尝试了解印度的市场特点与当地文化等,积极与政府、机构进行沟通,希望能够作出适合印度消费者的产品。

印度是世界人口第二大国,按照IMF公布的全球购买力平价(PPP)数据,印度是世界第三大经济体。但印度同时也是一个贫富差距极大的国家,人均年收入仅为1500美元左右,而苹果在美国的定价大约为600美元,进入印度加上关税等则更高。

在印度iPhone的价格比美国贵,功能比美国少,印度国民的购买力也远远比不上美国。 NDTV主持人Vikram Chandra直言苹果对印度民众来说实在太贵了,询问库克是否会调剂苹果的价格。

库克则表示,苹果并不计划与其他的安卓打价格战,针对印度的消费市场,库克说只能努力让印度的价格跟美国差不多,但不会降低产品本身的价格定位。苹果不是寻觅的市场,而是寻找的市场。

除此以外,苹果希望把Apple Pay带到印度,同时为了更好适应印度的消费市场,斟酌推出更低价的翻新二手苹果,但是否按新产品的质量保证则还不确定。

为了更便宜的iPhone

一部iPhone在美国定价约600美元,但来到印度后价格高达780美元。对印度而言,iPhone真的太贵了,印度的高关税直接导致了苹果的售价比其他国家还要高。

为了扶植印度制造,现任印度总理纳伦德拉莫迪出台了新政策。2015年2月莫迪将智能成品的进口关税由以往的约6%提高至12.5%,而在印度国内组装则只征收约1%的货物税。

苹果在印度没有设厂生产和开设直营店成为价格太高、难以扩大销售的主要障碍。而印度政府要求外资企业得以在印度开设直营店的条件是,必须在印度采购30%(按金额计算)的产品零部件。为此,苹果一方面携手纬创在印度本土进行采购生产,另一方面布局苹果的直营店络,希望降低价格打开市场。

去年5月份,库克与莫迪在印度新德里谈判,双方表达了各自的利益诉求。苹果探讨在印度生产和开设直营店的可能性,希望能取得印度关税方面的优惠,而莫迪则希望苹果帮助印度络信息化的建设。

印度卡纳塔克邦 (Karnataka) 信息科技部长Priyank Kharge称,苹果在班加罗尔建厂将促进该州前沿的技术生态系统和供应链发展。此外,苹果的入驻也会为当地创造可观的就业岗位,而大量创新型的编程人才则是库克垂青印度的另一个重要原因。IDC市场分析预测,2017年印度的智能市场竞争将更加剧烈。

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