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苹果需要突破型新品想象空间匮乏导致股价暴

2019/05/15 来源:南京信息港

导读

iPhone单季销量突破4780万台,iPad超过2200万部,同时苹果股价却跌落到460美元以下。想象力匮乏让苹果这份不算糟糕的业绩迎来了

iPhone单季销量突破4780万台,iPad超过2200万部,同时苹果股价却跌落到460美元以下。想象力匮乏让苹果这份不算糟糕的业绩迎来了糟的股价。

2012年1月,苹果股价首次突破460美元,当时iPad当季销量只有1540万台,iPhone卖出3700万部。随后2012年,苹果股价屡创新高,一度超过700美元的峰值,到现在,已经跌去三成。

销量在稳步上升,但是随着三星的崛起,苹果给外界的想象空间少了。

不差的事迹 新品迟到低估了中国区的潜力

根据公布的业绩,去年Q4苹果营收545亿美元,同比增长17.7%,净利润131亿美元,同比微增。毛利率为38.6%,每天进账6亿美元,这仍然是全球钱的IT公司。

在销量上,iPhone和iPad创下新高,Mac和iPod却出现20%左右的下滑。而苹果商店、iOS方面的营收以7%的速度稳步增长。

这不能算是一份差的业绩。Q4对苹果来说是一个产品换代的季度,上一代的产品普遍降价100美元销售,加上iPad mini这款入门级产品的推出,这无疑影响了毛利率。而从新品上来看,iPad mini和iPhone 5的销量都保持良好势头。

不得不说中国市场,2012年Q4财报中,苹果次将大中华区的业绩列在了SEC文件中。当季,大中华区营收68.3亿美元,同比增长67%,环比增26%。依照苹果CEO库克的说明,这一数字不包括大中华区那人流爆满的零售店销售额,加上那部份,苹果当季录得73亿美元。

中国市场依然是苹果主要的增长市场。但由于iPad mini和iPhone 5官方上市时间都在12月,Q4这两个产品的市场需求明显被低估。

至此,不难解释库克屡次访问中国,并大大改良苹果和国内传媒关系的举动。

想象空间匮乏导致股价下跌 苹果需要突破型创新新品

回到2012年,700美元的高价不是苹果当季财报的回报,而现在460美元的低价也不反应苹果的运营状况,实际情况是,苹果是应该超越预期增长的,而不应该是像现在这一平稳增长。华尔街在下调对苹果的预期。

这源自苹果本身的产品和新对手的出现。

从iPhone 4发售到达舆论的点不同,4s、5、iPad 4、iPad mini在发布后,都没有让市场有意料外的惊喜,更多人把他们列为产品的升级,而不是创新。

另一方面来讲,在苹果定价追逐利润的同时,低价位空间成长出了不少竞争对手,三星Galaxy乃至超越苹果iPhone的出货量。因而外界有了一种印象,苹果不再是的。

这些缘由都让苹果的未来绑在了是否能有突破型的创新产品之上。因为苹果的使命不是赚更多地钱,而是创造更完美的产品。

所幸从库克答问中看到这么一句话,还能让苹果的粉丝有些欣慰,虽然他们已经对库克开始失望。

对苹果来说,重要的是打造世界上的、可丰富用户生活的产品。这意味着我们不会为了创收而创收。这不是我们所寻求的东西,我们只是想要打造的产品。库克说。

这也让业界对2013年苹果的发布有了些许期待。

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