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腾讯抢占地方门户

2019/07/17 来源:南京信息港

导读

已跃居国内第二大门户的腾讯,通过与地方媒体建立排他性合作,预谋将新浪孤立起来。  互联门户的威力如果脱离了访问流量,一切商业模式也就成了无稽

已跃居国内第二大门户的腾讯,通过与地方媒体建立排他性合作,预谋将新浪孤立起来。  互联门户的威力如果脱离了访问流量,一切商业模式也就成了无稽之谈。新浪、搜狐等“元老级”门户已苦心经营了五六年之久,对用户的粘度已足够大,因此,腾讯等后来者要想突破,除非独辟蹊径,否则将无路可寻。

2006年4月3日,腾讯公司与《重庆商报》(《重庆商报》隶属于汇融集团,汇融集团在重庆运营有多家平面媒体,在整个重庆的平媒传播业中占有垄断地位)合作推出的“腾讯大渝”正式上线。但谁曾料想,正是这起看起来普普通通的商业合作,背后却暗藏着对付新浪的步步杀机!

腾讯抢占地方门户

据腾讯员工私下介绍,重庆只不过是一个试点,今后还会陆续在全国范围内与地方强势平面媒体合作推出地方门户站。而在内容上与腾讯合作的平面媒体,原则上将不再为其他门户站提供源。该规定被业界人士认为是重点针对新浪。

业内人士分析:“一旦这种模式迅速复制,从流量上将对新浪造成巨大威胁。腾讯这招‘釜底抽薪’真狠!”

新浪与腾讯之争已经是业内公开的秘密。双方之争从早的新浪收购UC进军即时通讯市场开始,到腾讯一年多前宣布推出门户站达到高潮。一家与腾讯有合作关系的IT站负责人告诉《IT时代周刊》:“腾讯与新浪是水火不相融的两家公司,我们既然选择了腾讯,也就意味着失去了与新浪合作的可能性。”事实上,新浪、搜狐在各主要城市也有分站,与当地媒体有合作关系。但考虑到这些合作关系相对松散,腾讯于是祭出了“合资”的大旗。

据悉,在这次合资项目中,《重庆商报》斥资500万元,占股49%,而腾讯更多的是资源性投入,控股51%。在规划中,站运作由腾讯负责,站经营则交给更具当地经验的《重庆商报》。

腾讯公司副总裁许晨晔表示:“《重庆商报》在传统的模式下,与门户站的合作中,只能得到不多的一笔转载授权费用,但与腾讯合作,双方可以按持股比例进行利益分成。”重庆报业集团总裁陈夷茁也认为,腾讯公司是做载体的,如果整合了《重庆商报》的内容优势,对双方的发展都是好事情。

腾讯的下一站——长沙

值得注意的是,腾讯瞄准的首批目标多选择为区域性二级城市,尤其是在该区域具有重要影响的省会城市。

Gartner一位互联分析师表示:和京沪穗一级城市相比,二级城市的主流媒体不能在全国范围内发挥重要作用,但在当地却具有重要影响,一旦腾讯在这些地方个个击破,老牌门户站将会因缺乏地方而流失大量的点击率。正是看中了这一点,腾讯才快马加鞭地挥师南下。腾讯公司一位工作人员向透露,如果该业务模式被证明可行,其他城市将马上跟进,腾讯下一站的目的地将是湖南长沙,并极有可能和湖南报业集团旗下某一媒体达成合作。

对于坊间传闻,湖南报业集团的领导未置可否,他仅表示腾讯的合作模式相当吸引人。不过他特别提醒本刊注意,碍于湖南报业集团带有政府背景,如果仅持股49%,集团公司是不会接受这样的方案。

同时,另有消息称,腾讯还在同时与长沙影响力的报纸——《萧湘晨报》进行接洽。看来,腾讯已经做好了两手准备,拿下长沙市场的信心不可小觑。

腾讯亮剑 新浪何时应战

对于腾讯的挑衅,一位新浪内部人士对此显得不屑一顾,“腾讯与我们的差别不单是内容,还在文化底蕴上。”他指出,腾讯的用户层次很年轻,普遍集中在13~22岁,而新浪的用户主要年龄范围是从23~60岁。“同样的一篇,发到新浪上产生的反响肯定更大,毕竟这个年龄层次的人更理性和更具社会感。他们没有主动打开腾讯主页看的习惯。”

这种意见与互联人士洪波不谋而合,他认为:“因为各地媒体都存在竞争关系,如果一些媒体与腾讯合作,那对另外一些媒体就意味着是一个机会,与新浪合作从某种意义上讲能更有效地提升自己的品牌。”

腾讯方面也承认自己的定位用户年龄层次较低,但相关人士却辩解称:“这是缺点也是我们的优点。因为把握前端很重要,新的大中学生是我们未来的客户基础。”

对此,新浪方面则反唇相讥:“相信那些大中学生随着年龄的增长会对自己的选择做一个全新的审视。”

虽然表面上不以为然,但据知情人士透露,腾讯的“小动作”已经引起了新浪方面的警惕,相关部门已经开始针对腾讯的挑衅行为着手研究对策。鹿死谁手,业界拭目以待。

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